Langsung ke konten utama

Integrated Marketing Communication : Apa itu IMC?

 Hallo Blogger,

Kembali lagi bersama saya, kali ini kita akan membahas mengenai apa itu IMC (Integrated Marketing Communication). Mari kita bahas bersama-sama ya,selamat membaca.


Definisi Intergrated Marketing Communication

Komunikasi pemasaran terpadu atau Integrated Marketing Communication (IMC) adalah sebuah konsep dimana suatu perusahaan mengintegrasikan dan mengkoordinasikan berbagai saluran komunikasi untuk mengirim pesan yang jelas, konsisten, dan meyakinkan berkenaan dengan perusahaan dan produknya. (Kotler dan Amstrong; 2005).

Sedangkan definisi IMC menurut American Association of Advertising Agencies adalah sebuah konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang memberikan nilai tambah terhadap suatu perencanaan yang mendalam dengan cara melakukan evaluasi terhadap peran strategis dari berbagai macam ilmu komunikasi dan mengkombinasikannya untuk menghasilkan keakuratan, konsistensi, dan efek komunikasi secara maksimal melalui integrasi dari pesan – pesan yang terpisah.

Paul Smith (1996), dalam artikelnya yang berjudul Admap menyatakan bahwa IMC adalah konsep sederhana yang menyatukan semua bentuk dari komunikasi menjadi satu kesatuan solusi. Pada intinya IMC mengintegrasikan semua alat-alat promosi sehingga alat-alat tersebut dapat bekerja bersama-sama secara harmonis.

 


Langkah - Langkah Proses Perencanaan IMC

Kenali target konsumen

Sebelum kamu menyusun rencana, selalu pastikan terlebih dahulu siapa yang akan menjadi konsumen kamu. Lakukan analisa terhadap produk kamu. Cari tahu orang-orang seperti apa yang bersedia untuk membeli produk kamu, lalu kelompokkan mereka berdasarkan kategori seperti umur, gaya hidup, income, dan lain-lain.

Hal ini harus kamu lakukan karena tidak semua orang akan membeli produk kita. Selalu komunikasikan pesanmu kepada target konsumen yang spesifik. Ini akan membantu pesanmu agar tersampaikan dengan baik dan di saat yang bersamaan, itu akan menghemat biaya pengeluaran perusahaan.

 

Menganalisa situasi

Selanjutnya, lakukan analisa yang mendalam mengenai produk kamu. Cari tau kelebihan, kekurangan, kesempatan, dan ancaman yang ada di produkmu dengan menggunakan SWOT analysis. Dengan begitu, kamu akan tahu bagaimana kondisi produkmu sekarang, dan ini akan membantumu untuk merancang strategi komunikasi yang efektif.

Selain itu, lakukan juga analisa terhadap produk yang ditawarkan oleh kompetitormu. Pelajari keunggulan dan kekurangan dari kompetitormu, mulai dari produk, strategi pemasaran, dan situasi perusahaan mereka di dalam pasar. Belajarlah dari kompetitormu agar kamu tidak melakukan kesalahan yang mereka sudah lakukan.

Membuat marketing objectives

Tentukan tujuan dari strategi marketing kamu. Tanyakan pada dirimu apa yang perusahaanmu sedang butuhkan. Apakah kamu ingin produkmu dikenal banyak orang? Atau kamu ingin meningkatkan penjualan di perusahaanmu? Tujuan dari strategi marketing akan menjadi tema atau konsep yang akan kamu pegang selama merancang strategimu. Semua hal yang berkaitan dengan strategimu, seperti isi pesan, konsep, dan media akan bersumber pada tujuanmu.

Menyusun strategi

Lihat kembali tujuan apa yang ingin kamu capai. Itulah yang akan menentukan bagaimana kamu menyusun strategimu. Pada tahap ini, kamu harus mencari ide dalam hal konsep dan tema. Kemudian susun pesan yang ingin kamu sampaikan. Tentukan juga bagaimana kamu akan menyampaikannya. Apakah dalam bentuk video, gambar, atau tulisan. Setelah itu baru kamu dapat menentukan channel apa yang akan kamu gunakan. Apakah kamu akan beriklan di tv, mengadakan event, melakukan promosi, atau terjun di social media.

Evaluasi

Akhiri strategi marketingmu dengan evaluasi. Evaluasi kembali mulai dari target konsumen, tujuan, dan strategimu. Apakah konsumenmu mendapatkan pesan yang kamu ingin sampaikan dengan baik? Apakah channel yang kamu gunakan dapat menyampaikan pesan dengan efektif? Apakah isi pesanmu sudah cukup kuat? Apakah tujuanmu sudah tercapai?

Manfaat IMC

  • Membentuk identitas merk yang kuat di pasar dengan mengikat bersama dan memperkuat semua citra dan pesan komunikais perusaahn.
  • Mengkoordinasikan semua pesan, positioning dan citra, serta identitas perusahaan melalui semua bantuk komunikasi pemasaran.
  • Adanya hubungan yang lebih erat antara perusahaan (melaui produk/jasanya) dengan para konsumennya.
Demikianlah pembahasan kita tentang Integrated Marketing Communication semoga dapat menambah wawasan kita. sampai bertemu di blog-blog selanjutnya.

Sekian dan terima kasih

Ade Permana

Dosen Pengampu : 
Serepina Tiur Maida, S.Sos., M.Pd., M.I.Kom., C.AC., C.PS., C.STMI

Referensi :
Materi Pembelajaran oleh Serepina Tiur Maida, S.Sos., M.Pd., M.I.Kom., C.AC., C.PS., C.STMI

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Integrated Marketing Communication : Peran Agen Komunikasi Pemasaran

Hallo Blogger, Kembali lagi bersama saya, kali ini kita akan membahas mengenai Peran Agen Komunikasi Pemasaran dalam Integrated Marketing Communication. Mari kita bahas bersama-sama ya,selamat membaca. Agen komunikasi (atau agen perubahan) memainkan berbagai peran penting, termasuk sebagai penghubung antara berbagai pihak, pemberi solusi, dan juga sebagai pemecah sumbatan komunikasi. Mereka membantu organisasi dalam menyampaikan pesan, mengelola reputasi, dan mendorong perubahan positif.  Agen komunikasi pemasaran berperan penting dalam mengomunikasikan pesan pemasaran kepada target audiens melalui berbagai saluran. Peran mereka mencakup menyusun strategi komunikasi, membuat materi promosi, mengelola media sosial, dan menjalin hubungan dengan media. Agen ini juga membantu dalam membangun citra merek dan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap produk atau layanan. Peran Agen Komunikasi Pemasaran Peluncuran Produk Peluncuran produk dalam komunikasi pemasaran...
Posting Komentar
Baca selengkapnya

Integrated Marketing Communication : Hubungan antara IMC dengan Human Relation

Hallo Blogger, Kembali lagi bersama saya, kali ini kita akan membahas mengenai hubungan antara Integrated Marketing Communication dengan Human Relation. Mari kita bahas bersama-sama ya,selamat membaca. Hubungan IMC dan Human Relations dalam Pembentukan Citra Diri Dalam dunia pemasaran modern, Integrated Marketing Communication (IMC) dan human relations memiliki peran krusial dalam membentuk citra diri individu maupun organisasi. Keduanya berfokus pada komunikasi yang efektif dan hubungan yang harmonis, yang pada gilirannya memengaruhi persepsi dan identitas diri.   Apa Itu IMC? IMC adalah pendekatan strategis dalam pemasaran yang mengintegrasikan berbagai saluran komunikasi—seperti iklan, promosi, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung—untuk menyampaikan pesan yang konsisten dan persuasif kepada audiens. Tujuannya adalah membangun hubungan jangka panjang yang menguntungkan dengan konsumen dan pemangku kepentingan lainnya .   Human Relations dan Citra Diri Hu...
Posting Komentar
Baca selengkapnya

Integrated Marketing Communication : Promotion Mix

  Hallo Blogger, Kembali lagi bersama saya, kali ini kita akan membahas IMC mengenai Promotion Mix. Mari kita bahas bersama-sama ya,selamat membaca. Promotion Mix Bauran promosi (promotion mix) adalah kombinasi strategi komunikasi pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan promosi dan penjualan. Ini mencakup berbagai elemen seperti iklan, penjualan pribadi, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat.  Marketing Mix Dalam marketing atau promotion mix ada beberapa komponen yang perlu diperhatikan. salah satu komponen, promotion, terdiri dari 5 kegiatan : Advertising Sales Promotion Personal Selling Direct Marketing Public Relation Yang digunakan perusahaan untuk mengkomunikasikan customer value secara persuasif & membangun hubungan dengan konsumen. Advertising Iklan broadcast Iklan cetak Internet Mobile dll Sales Promotion Diskon Kupon Display Demonstrasi Personal Selling Sales presentasi Trade show Incentive programs Direct Marketing Katalog Direct-...
Posting Komentar
Baca selengkapnya